12月14日是《满城尽带黄金甲》首映的日子，不少的人因各种原因对这一天有所期待。

这种期待，来源于影片上映前一系列营销手段的轮番轰炸吊起的胃口，也来源于对国产大片先声夺人而又令人失望大于期望的过往经验。但从整合营销的角度来看，此次《黄金甲》横空出世，可谓极尽推广之能事，使人对张伟平的商业头脑顿生佩服。

     这种营销至少给出了这样几个卖点：

      1，期待张艺谋与巩俐十年后再度携手，有令人感动的表现。媒体对这一卖点的渲染，自然以人情为线索，以张艺谋的承诺和巩俐的泪花为珠贝，编织了一条美丽的怀旧基调的珠链。时光回转，想起《菊豆》、想起《红高粱》，感叹人生如何从夏天走到了秋天？

     2 ，期待张艺谋与张伟平十年合作，电影制作与营销之路能够日见成熟。偶然的机缘使两张成为了合作十年的战友，也使张伟平这个圈外人从一个普通的投资者成为了电影界响当当的人物。从第一部影片的失败，到《英雄》、《十面埋伏》的成功，张伟平的电影投资营销之路确实在走向世界，走向市场，走在了前列。

     3，期待《雷雨》的剧本能够使张艺谋的影片战胜形式大于内容的缺点，以一个丰满的故事来完善他长于营造的视觉的盛宴。张艺谋自己也开始在他的第三部商业大片中学着用减法，减少炫技的成份，以增加影片的内涵。但人们对《雷雨》的熟悉会不会带来对影片新的失望呢？以我的观点，张艺谋其实是很善于讲故事的，《菊豆》、《一个都不能少》、《活着》甚至《我的父亲母亲》都有精彩之处，但后面的两部大片，却可能出于商业的考虑出现了内容空洞的毛病，为文为商的妥协，在《黄金甲》中又会是何番表现呢？

        4，对演员的期待------此片的演员选择满足了不同年龄、不同背景观众的需要。最年轻的人气王周杰伦，成为了海报中的核心人物。而周润发、巩俐、刘烨则各有自己的忠实观众，想来都会捧场。

      有人预测《黄金甲》此次票房会达3亿人民币，这也令人拭目以待。当然期望与失望最好不要成正比。影片即将公映，等待观众和市场的检验，影片的水平也会有众多影评人加以评述，但在影片首映之前，作为一个影视从业人员我想说我看到了一个极其成功的电影营销案例，影片的推广可圈可点，这也似乎使这部影片的工业化色彩越来越浓：

      按照好莱坞影片生产流程的惯例，如果一部影片投入市场的成本约2800万美元，其中大约300—500万美元会用于原材料和开展市场营销活动，剩余的部分就会是用于媒体的投入。《黄金甲》此次媒体投入应该依然是大手笔的，其公开宣传分时分步从开拍前、中、后、点映、首映等多个段落展开。传统的新闻发布会的宣传当然不必奇怪，这是张伟平的拿手好戏。媒体对影片的宣传是立体的，做得似乎也没有出奇之处，但其他的一些亮点却使《黄金甲》的推广手段超越了《无极》和《夜宴》，也能看出在节约成本上，营销者表现出的精明。印象比较深的有：

       1，联合广告的形式。至少在北京，在户外我们可以看到此片的海报和某房地产楼盘的户外广告合在一起，非常引路人注目。影片的广告还与一著名的酒广告联合，通过各种渠道对人们进行视觉轰炸。这种方法自然有影响又相  对节省。

      2，主题歌先声夺人，周杰伦拍摄的《菊花台》MV已进入KTV，为广大歌迷传唱，影片的部分场景也在其中显现，吸引了观众的好奇心。

      3，新媒体上的宣传出新出奇。在新浪娱乐版，人们不仅可以浏览到影片的普通网页，更可以欣赏到它的官方网站。《黄金甲》的官方网站是迄今为止我看到的最好的关于一部影片的官方网站，看上去是做成了一个MINI WEB的形式，多层页面的进入，又像是一个精致的游戏，觉得它预留了许多产业链下生产其他产品的空间。

      4，为首映，移动全球通用户可以参与的手机抢票活动，也叫人不得不觉得移动的增值业务在赚用户钱的同时，也帮此片做了极大的推广。通过手机抢票，移动发出15万张免费《黄金甲》电影门票，每个用户有3次抽奖机会，通过手机上网，抽中者用5张兑换券换1张门票。这个服务按手机GPRS流量收费，收入也是可观的。因为抢票者很可能进入《黄金甲》手机官网，一高兴就有图铃下载的业务发生，门票还是羊毛出在了羊身上。

当然传统的手段中，此次《黄金甲》与央视可以说也是配合默契，影片的预告天天与观众见面不说，14号的首映特别节目也是策划得有声有色的。

       如此千呼万唤，还真的想叫人早点掀开它的盖头。

     《黄金甲》会得到更多掌声还是嘘声？这不是本文要说的重点，笔者的观察是从这些营销的侧面，看到《黄金甲》作为一个商业化电影的本质，看到各种资源与劳动力转化为像商品一样进入零售渠道的成品电影，它就是这样在中国产生并壮大。就是类似于这样的电影工业，曾经繁荣了美国的创意产业，点缀着好莱坞以金钱、权力、欲望构筑的浮华盛宴。我们抱着美好的愿望希望国产大片在工业化生产上更成熟，商业化运作上更老练，艺术性创作上更进步，在国际影坛彰显中国的实力。从这一个层面上来说，我祈祷《黄金甲》成功。

        12月我们已经有了一个好影片《云水谣》，尹力给我们讲了一段感人的爱情，把人性的美好留在了观众心中。10天的票房收入2800万人民币，也算取得了比较好的成绩。期待《黄金甲》能给我们带来另外一个层面的东西，那个令我们熟悉的老故事不要留给我们遗憾，至少留给观众信心。观众心态也放低一些，也许能给未来的大片制作者多一些发挥的空间。