近期寰亚电影与华谊兄弟联合拍摄的《夜宴》在内地的票房突破了1.3亿人民币，影片的海外发行和网络发行也初见收益并分别开创了信用保险和付费下载等新的模式，较好的业绩引起了媒体的关注。在诸多相关报道中，我接触到一个新的名词：高概念电影，有意思。（定义见《〈夜宴〉：高概念电影又下一城》作者：王锋）

      “高概念电影（high cincept in commercial cinema）是商业电影的一种基本操作手法。是以一种类型或某一简单概念的表达，利用一切可能的机会来统一推广影片的主题和形象，确保影片面向最广大的观众。同时利用影片高度统一的概念在其他商业领域创造效益。”按此文的介绍，国语影片《英雄》、《无间道》、《手机》、《十面埋伏》、《功夫》、《天下无贼》、《无极》、《夜宴》均属于高概念电影。（寰亚影片占了三部。）

       仔细读王锋的文章，我理解到这些影片的共同点是都运用了大投入、大制作、大营销、大市场的商业模式，将影片的创意用一个“概念”贯穿电影营销产业链的各个环节，从影片的筹拍开始，每个步骤都成为影片赢利的一个部分，如果做得好，影片在许多年后其衍生产品还会继续产生价值，如形象授权，相关玩具与游戏的开发等等。如此看来，电影的营销是越来越考验电影从业者的智慧了。

        但“高概念电影”这个名词虽新，其概念的核心其实就是努力形成关于一个创意的产业链条，以此类推，象国内的一些大投入、大制作、大炒作的如超女之类的大型选秀节目，象红楼选秀这样的电视剧拍摄形式所制造的产品等似乎也可以冠以“高概念电视节目”、“高概念电视剧”之名了。说到底这些影视产品都是运用的从策划到后续产品开发均以创意取胜，实现多元赢利的营销手法。

        值得一提的是，影视产品的产业链条开发是任何一个影视生产与销售者值得注意的。昨天，同学李冯（《英雄》与《十面埋伏》的编剧）独立制片的系列短剧《疯狂白领》在中华英才网首发，下一步还将在猫扑等多家视频网站播发，这令他们的制作团队感到鼓舞，也令我们这些同学同行感到高兴。这个一集只有3-5分钟的小制作受到了不少网站的重视，也启发他们的嘉龙独立制片公司找到一些网络电影电视获利的方式，看来只要概念高，小制作、小投入也会找到大前景的。衷心祝愿嘉龙成功！