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超级英雄的价值观是“不在乎分工不同，很在乎高低贵贱”，预算、票房和该英雄在原著中的地位才是预判影片优劣的重要标竿，口碑倒在其次。但是这个标准放到我们国内并不适用，因为对于超级英雄的印象，大多数观众还停留在“西方三侠”——蜘蛛，蝙蝠，红裤衩的阶段，反倒是像《忍者神龟》这种不入流的动画，因为多年以前在电视台不间断的播过一段时间，能捞到不少油水。极品则是《变形金刚》，它在国人心目中地位神圣，碰巧影片也很棒——说碰巧是因为金刚完全有可能被哪个二手公司买走版权，然后拍个傻片卖钱，你看看《七龙珠》电影版的状态，就有那样的趋势。纵观2002年《蜘蛛侠》上映以来超级英雄在国内的状态，可说一喜一忧，喜的是它们联手竖立了大片形象，并在2007井喷一次，忧的是种类单调，《X战警III》算是半个陌生人，因为很多观众都看过前两部了。像《绿巨人》《康斯坦丁》《神奇四侠》，也有暴力原因，也有陌生的原因，死活进不来，希望《钢铁人》能结束这样的局面。但是，在进入电影院欣赏《钢铁人》拯救世界的英姿之前，不妨先回顾一下最近六年在国内上映的超级英雄电影，看看他们给观众带来了多少欢乐，和叹息。
 《蜘蛛侠》三部曲 在2002年之前，蜘蛛侠对我们来说还只是个传说，作为美国最著名的三位英雄之一，他和我们的距离比起超人，蝙蝠侠要远得多。而托比·马奎尔，科斯汀·邓斯特在美国人眼中也算不上大牌，就是这样一个系列电影，却给好莱坞大片进军中国提供了一个完美的标尺。三部曲全部引进，与美国本土相隔时间越来越进，票房也是三级跳，相对于审查甚严的国内制度，这样的成绩可谓奇迹了。 2002年的第一部比美国本土慢了三个月，但四千多万的总票房即便放到今天也算是中游水平，在当时则代表了最高水准。可以想象如果不是间隔那么长时间，蜘蛛侠将创造更大的奇迹。这次成功也开始在中国培养蜘蛛侠粉丝，为其后几年的突飞猛进打下了基础。2004年《蜘蛛侠II》上映，这次只慢了一个月零一周，票房则递增到五千万，此时粉丝群已经培养成型，再加上第二部极高的视觉冲击力，IMAX版的巨大影响力，蜘蛛侠俨然成为了新的头号英雄，他在中小学生中产生的影响力，则至少要七八年之后才能体现，那时候如果还有蜘蛛侠续集，重现后来《变形金刚》的奇迹绝非危言耸听。《蜘蛛侠III》的上映时间比美国还要早，这下子直接点暴市场，票房激升到1.46亿，与其在美国创造的各种记录遥相呼应，蜘蛛侠将中国变成了他的又一个家。
 没记错的话蝙蝠侠的动画片曾在国内部分电视台播放过，粉丝肯定是有一些，可能是因为我们习惯了日式动画，而蝙蝠侠动画又不知道是几百年前的老古董，所以并没有产生太大的影响力。在《蝙蝠侠前传》上映的时候，我们对前四部真人电影的印象都要大过动画片，但也不足以构成观看的理由。有趣的是，《蝙蝠侠前传》出人意料的好口碑在国内化为无形，因为好评很大程度上来自编导对蝙蝠侠的大胆创新，但我们根本不知道“旧”是什么样子，片子看起来自然没有什么了不起了。这是该片票房大败的根本原因，竟然不足千万，如果中国成为该片的主要市场，导演克里斯托弗·诺兰就可以去自杀了。必须澄清的是档期问题，本片距离暑期档很近了，而且上映时间相对于全球大规模上映只晚了两周，有影响也是有限的。 可以看出，《蝙蝠侠前传》最大的劣势就在于距离感，彷佛在看一个和自己毫无关系的人表演，同时表演者又有着很丰富的过去，让我们难以理解。但是蜘蛛侠不一样，我们对他也很陌生，但他没有过去，从第一集跟着看到第三集，对故事也是非常了解。可见，时间是打造一个品牌的必要前提，同时也会给发行带来困难。倒是007系列这样剧情互不干涉的系列片比较好，对任何国家的观众来说，每一集都和第一集一样。
 在这次所回顾的所有影片当中，超人在国内的影响力是最大的——变形金刚还只是一代人的回忆，超人则几乎能攻陷大半个中国。《超人》系列电影在国内上映，在央视反复重播过多次，就连公认是垃圾的第三集和第四集也是粉丝无数，连带着《女超人》也火过一次（没错，这也是有名的烂片）。意想不到的是，新推出的《超人归来》在国内遭遇了在美国一样的尴尬境地，这部自称耗资2.5亿打造的顶级巨片最终票房在进口片中位列第五，连《海神号》都跑到了他的前头。这样的成绩实在尴尬，这一点点看看当时发行方的宣传力度就能明白。还有，《超人归来》的国内上映距离它的全球大规模首映只差了两周，还不至于因为档期受到太大的影响，况且七月比起六月更有暑假的优势，学生族没有理由不成为一支重要的潜力股，只可惜潜力股始终只是潜力股，根本没有开发出来。IMAX 3D是《超人归来》的又一个噱头，和超人一起飞翔的感觉只有在这种特殊的电影院里才能体会到，无奈当时有这种播放条件的电影院寥寥无几，就凭那几块银幕又能产生多大影响呢。 与一年后同日上映的《变形金刚》相比较，不难看出提高票房的关键在于找准观众群，虽然受到《超人》影响的人数量更多，但大多都是没有进影院习惯的中年人，因此无法转化成真正的观众，所谓怀旧最终也只能途添伤感。
 变种人两次登陆内地市场的经历如同《猛鬼街》的又一部续集——明知道是恶梦，却怎么也醒不过来。第二部和美国本土的“时差”长达四半月，成绩惨不忍睹。第二部更恐怖，依然迟到四个半月，正版DVD都已经满天飞了，搞得电影像是老片的怀旧专场似的。这个因素几乎就断送了变种人一半的前程，再加上影片口碑是三部曲中最差的一部，很多观众望而却步，选择了放弃。而九月初这个档期也是个大问题，距离十一黄金周还远，真等挨到那一天影片也基本下线了。可以看出，盗版和档期虽然问题不同，但原因一样，和我们繁琐的引进程序密切相关，好在自那之后，这种事情就很少发生了。最后一个导致《X战警III》歇菜的原因是《夜宴》，也算是难得一见的美国大片PK国产大片的场面，结果在《夜宴》被口水淹没，冯小刚发挥严重时常的情况下，变种人依然溃不成军，最终票房尚不足千万，距离进口片前十名的底线都差了两千多万，甚至不如《南极大冒险》这样的影片卖座。 讽刺的是，在六月上海电影节的时候，休·杰克曼还前来宣传过《X战警III》，当时作为红地毯上为数不多的外国明星，杰克曼可谓风光无限，谁能想到他的影片最后竟然落得如此下场。
 章子怡配音，童年回忆，这都是和中国人息息相关的卖点，大家自然会给面子，所以那几只在老家混的很惨的乌龟也小小扬眉吐气了一把，比前一年的《X战警III》票房高——如果它能在美国也战胜变种人大军，那就意味着超过两亿的票房。《忍者神龟》的成功很值得研究，前面提到的“中国牌”是最大的优势，不妨回忆一下当时宣传方是利用这一天然优势的。 首先是配音，章子怡的配音是英语版的，引进后一度传言由她配中文版，但最后不了了之，这样一个结果其实是无所谓的，关键是围绕这个话题展开的讨论，已经起到了推波助澜的作用。当然我们相信，如果是章子怡配中文版，票房肯定还会多一点——多出的这一点，也就是章子怡的票房号召力了，可惜这样的实验不可能完成。类似这种没话找话的宣传，《忍者神龟》还有很多，怀旧是重要一环，绝招则是刨祖坟，《恐龙特急克赛号》和《阿童木》都被翻出来鞭尸。以此为主题的活动也是五花八门，上到一半的时候还不忘用儿童节助推一下，这是很经典的案例，初期和《蜘蛛侠III》掐架惨败的小乌龟在六一期间把票房番了一番。证明一个道理，长得丑不要紧，关键是要能对上眼的，《忍者神龟》和小朋友对上眼，是最划算的买卖，因为一个小朋友至少要搭上一个大人，一杯可乐或者爆米花署片汉堡……
 号称拥有世界最低智商的四位主角(他们加在一起的智商依然是最低的，因为都是零，加不加一个样)在2006年“超人归来”之前，是蜘蛛侠()之外票房最高的超级英雄，尽管是挫子里拔大个选出来的“老二”，但胜在人多势众，更有阿尔巴护航，影响力还是要大多《绿巨人》的。但是蝙蝠侠对此很不服气，这样一部影片的票房都能高过暗夜骑士，不知道是观众口味问题还是发行方过于脑残。实际上，最重要的原因也是前面强调多次的——档期，适逢十一黄金周，当然要好过《蝙蝠侠前传》的六月底(学生们正忙着考试呢)，在这一点上别说外国发行方进不到国内，即便进来了也要花费不少时间来琢磨具有内地中国特色的档期规律。在国外，五月在最近几年已经成为了最强悍大片的集中月，其后六七八月也各有大片上映，除此之外就是年底圣诞档，这已经是多年形成的规律。但在国内，五一十一是很火的(但是现在假期也没有了)，另外就是学生放假。这样的分法会让专业人士抓狂，但没有办法，我们的市场还没有完全打开，受众面太窄。 去年的《神奇四侠II》没有引进，可能和故事中出现上海有关，也可能和个别大片过于嚣张有关，但最有可能成立的确实——这么烂，还是不要来了吧。
 小龟借着儿童节火了一把，倒霉的事情就轮到了凯奇的《灵魂战车》，要知道小龟和战车其实也不在一个档次，虽然战车也是大烂片，但至少是系出名门的大烂片，美国票房是小龟的一倍。不过这部影片不适合年幼孩子观看，有家长领着去看影片的大多选择了小龟。高中生以及二十左右的年轻人早都在碟海里遨游许久，大多数看完影片的反应都是疯狂鄙视，只不过给凯奇面子才忍了它两个小时。 《灵魂战车》和《忍者神龟》还有一个相似点，就是比美国上映时间晚太多，盗版碟猖獗不已，也让发行访吃了不少亏。另外，国人对特效仍处于免疫阶段，喜欢鄙视有画面没内容的片子，碰巧赶上了相当没内容的《灵魂战车》，自然要一顿口诛笔伐。电影这东西说到底是无法依赖差口碑赚票房的（比如某部被踩在脚下的国产大烂片，如果口碑好票房肯定会更好，奇怪的是反而有人认为该片是沾到了烂的便宜），鸡肋一般的《恶灵骑士》被抛弃也在清理之中。还有一点在于，以男性观众为主的该片不适合情侣观看——但凡情侣也就只有两种选择，要么都不看，要么男的自己看，反正是赚不到好处。最后说一下优势，恐怕就是凯奇的人气了，国内观众对《变脸》和《勇闯夺命岛》依然印象深刻，凯奇还在《战争之王》里说过中文，也算是我们的老朋友，自然要多捧场的。
 2003年的中国是超级英雄的坟墓，即便这个英雄有李安罩着也没用。《绿巨人》的中国行创造了一个耻辱的记录，他是捞钱能力最差的救世主，西方不亮东方也不亮，这个大块头的失败是全球化的。中国人为李安去拍这种傻片而痛心，澳洲人为艾瑞克·巴纳被美国佬忽悠而流泪，至于老美自己，终于可以再一次鄙视漫画电影的智商了。绿巨人惨败的故事没有什么戏剧性，甚至都无法引起一点同情，他和《X战警II》一样晚了四个多月，虽然都吃了档期的亏，但性质完全不同。《X战警II》是一部上乘之作，如果同步放映借着口碑可以水涨船高。《绿巨人》则更需要同步放映，好在国人还没不知道这就是一部烂片的时候多骗点钱。 真正值得注意的应该是今年上映的《绿巨人II》，当然，这部影片是否引进还是一个未知数。假设引进的话，但是有不少看点，这次除了出品方没换，从主演到导演都来了一个大清洗。导演换成了《非常人贩》的路易斯·赖特利尔，虽然名气不大但拍起傻片比李安更有优势；“绿巨人”变成了更大牌的爱德华·诺顿，他很少出演主流商业电影，在狂热粉丝中人气堪比布拉德·皮特，但对于money的作用还是一个未知数；女主角则由《指环王》中的“精灵公主”丽芙·泰勒主演，国人对低迷多年的她反而比较熟悉。最后不知道能不能拐弯抹角的用上李安的人气，《断背山》和《色戒》两部电影的影响力可不是吹出来的。
 小黑马《忍者神龟》沾了怀旧的光，已经预示了《变形金刚》将以摧枯拉朽之势统治2007年的内地市场。《变形金刚》动画是80年前后出生男同胞童年里最美丽的情人，而这批当年的男孩现在刚好处于钱多的没处花的大好时光，去电影院捧场不仅是权利，更是义务。内地的上映日期是7月11日，只比美国晚了一周，利用这段时间无耻的枪版乘虚而入，但马上就发现它们不再像以往那样受宠。毕竟只比正式上映提前几天，有人会忍不住在枪版模糊的画面中寻找童年，但并不影响他们在影片上映的时候再掏一次腰包。7月11日之后，一度冷场的国内院线迎来了一年中最繁忙的时刻，影院老板一定很想加几张凳子，我想在那样一个特殊的环境下，不会再有挑剔的顾客认为什么权益受到侵害了，对他们来说，早一天看完这部影片，就能早一天睡个好觉。 老外对于国人的疯狂有点出乎意料，虽然《变形金刚》在其它国家也很火爆，但也还是排在《蜘蛛侠III》和《加勒比海盗III》后面，这两部影片在中国的票房也都过亿，但在《变形金刚》面前却不值一提，将近2.8亿的票房，比《英雄》还高，仅次于《泰坦尼克号》。与美国之外的国家相比，只有韩国和英国的票房多于中国。想当年孩之宝把动画片的播放权白送给中央电视台的时候，心理也算了一笔小帐，但他们肯定想象不到，这件买卖最惊人的效益在20年后才爆发。关于《变形金刚》的一切都成为了时髦活动，反复看片这种脑残行为也得到了理解，而买到几百元的玩具都是成箱的从商场消失，最搞笑的在于那些成年人买玩具都是送给自己——小儿子呢？让他玩奥特曼吧。在影片下线之后不久，导演迈克尔·贝宣布影片会推出更为震撼的IMAX版本，国内也破天荒的在十月，也就是第一轮放映之后三个月重新引进这部影片，虽然全国的IMAX银幕数量一个巴掌就数得清，但发行方和院线都义无反顾，他们知道《变形金刚》决不会让中国人失望。
 这次我们又比老美早了那么一点点，《钢铁人》将于4月30日全面公映，宣传方一如既往的高调鼓吹，但普通观众未必知道《钢铁人》的实际档次——以商业前景看，这部影片肯定是2008年的前十名。但是，好像有部《乱战》也是比美国映的早，但是烂的呦，什么破大片嘛。经常关注国内外影讯的朋友都知道，《乱战》属于垃圾产品，是人家拣剩下拿来的，和《钢铁人》不可相提并论。事实如此，让人相信又是另外一回事，我不知道有多少人吃过《狮口惊魂》的亏，这“大片”的预告片看起来也不比《钢铁人》差多少，失踪了几百年的“大明星”彼得·威勒（《机械战警》和《狮口惊魂》男主角）和正当红的小罗伯特·唐尼（《钢铁人》男主角），对于90％即将走进电影院的观众说没有任何区别，都可以往汤姆·克鲁斯第二的档次吹，观众对此没有免疫力，被骗几次，时间一长也就什么都不信了。虽然《钢铁人》的票房一定是远远超过那头破狮子的，但也未必能得到国内观众的合理出价。 《钢铁人》还有一个劣势，那就是漫画角色本身在国内知名度不够，蜘蛛侠、超人、蝙蝠侠大家耳熟能详，这个钢铁人是个什么东东？说句实话，听起来有点土里土气的，太像二流制作的片名了，这又是一个说不清的问题，对于本片的宣传都是一个考验，甚至会比影片本身更加重要。
《钢铁侠》预告片
附： 影片 票房(人民币) 上映日期 《蜘蛛侠》 4100万 2002年8月7日 《X战警II》 890万 2003年9月19日 《绿巨人》 800万 2003年10月8日 《蜘蛛侠II》 5000万 2004年8月5日 《蝙蝠侠前传》 900万 2005年6月29日 《神奇四侠》 2030万 2005年9月29日 《超人归来》 6254万 2006年7月11日 《X战警III》 2200万 2006年9月8日 《蜘蛛侠III》 1.46亿 2007年5月1日 《忍者神龟》 0.37亿 2007年5月18日 《灵魂战车》 0.29亿 2007年6月2日 《变形金刚》 2.77亿 2007年7月11日 《钢铁侠》 ？？？ 2008年4月30日 |
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