近日，国家广电总局公布其互联网视听节目服务抽查情况公告，国内最大的视频网站———土豆网赫然出现在警告处罚的32家网站名单之首，此外，广电总局更是痛下杀手，“猫扑视频”等25个网站被责令停止视听节目服务。

 

视频网站突然“吃牌”了，这就明确的告诉“视频们”， 尽管“视频新规”的补充条款令大多数颇具规模的视频网站“死里逃生”，但是这并不意味着都能从此可以高枕无忧，甚至沾沾自喜了，该到了看清方向的时候了。作为概念飞了好几年的Web2.0让普通网民最早感觉落地的部分——视频网站，应该认真思考一下自己是不是走在正确的道路上，在这个充满了商机的阳关道上“交通规则”是什么？不该“压线”的地方就不能“压”，这次政府“亮牌”非常及时，而且早早就宣示了基本规则，这次“吃牌”是轻的，下次一定要注意指挥棒在那里。

表面上看，主要问题是网站登载含有淫秽色情、恐怖暴力、危害国家安全和利益内容的视听节目；网站未取得《信息网络传播视听节目许可证》擅自从事互联网视听节目服务，其中有的网站没有互联网信息服务资质，有的网站经常传播不符合国家规定的视听节目。总体说就是内容与资质出了问题，内容出了问题，可以算是管理不到位，就好像开车技术不好，不小心“压了线”，但资质有问题可就是“无照驾驶”了，“吃牌”显然太轻了。但在本质上看，是目前视频网站的经营出了问题，不排除某些经营者存在侥幸心理，“风投”来的有点容易，被吹的头脑有点晕，其实07年“风投”已经开始撤了，不“吃牌”也该清醒一些了。正确的方向如何把握？

 

首先，要明白视频网站真正的价值是什么？作为一个集网络、通信、传媒为一体的新平台，优势其实很明显而且很多，别的不说，商业广告的价值就有些高不可攀了，把握住一个重点，其他的辅助，自然方向就明确了。其次，要自律，不要以为是“高科技”又是“新概念”就可以利用立法的滞后性做文章，先跑马圈地再说。就好比你有了一辆超级汽车，能上天能入海，装载量还无限，就可以想去哪里就去哪里，想装什么就装什么，想装多少装多少，只要“风投”高兴，有人爱要就可以吗？公共安全可以不考虑吗？没有针对的法规，并不代表没有可以去参考的，就算没有参考的，也应该有道德约束吗？实际上谁都清楚这种“无忧无虑”的日子长不了，就是不自律才造成今天的局面。第三，政府今后要扮演一个什么样的角色，疏导一定比封堵更有效。2007年12月底，国家广播电影电视总局、信息产业部联合发布了《互联网视听节目服务管理规定》，按照该规定，从2008年1月31日起，视频业务经营单位必须获得由广播电影电视主管部门颁发的《信息网络传播视听节目许可证》或履行备案手续，而获得许可证的一个硬性条件是，必须为“国有独资或国有控股单位”。由于该规定对国内视频网站而言“杀伤面”太广，此后在今年的2月3日，广电总局、信息产业部负责人就新《规定》答记者中指出，“国有独资或国有控股”的规定只针对新成立的网站。两条规定的相继出台，起到的效果是先暂时封堵一下，避免泛滥，然后要疏导，把整个行业规范起来，而不是对“木已成舟”的妥协。“吃牌”的企业多数都是理解除了问题，不客气的讲是自作聪明了。

 

行业洗牌已经开始了，像第一视频这样的头脑清醒的运营商其实已经早就行动起来了，目前已经早在正确的道路上了，别人“吃牌”的时候，第一视频已经开始提速了。首先，第一视频资质完备，网络、通信、传媒全套经营资质一个都不少，本来就一个都不能少，这就是远见与自律的表现。更重要的是第一视频已经建立了作为新平台的盈利模式——第一视频联播网，已经从烧钱阶段迈向了赚钱阶段了，这才是“风投”们真正要的东西，也是市场需要的东西。方向明确，通路清晰，就是建立高费效比的商业广告通路，视频网站的优势就可以充分发挥，更重要的是有规矩，有规模，有市场。

 

政府的职能部门主要任务是监管，而不是越庖代厨的去经营某一个行业，只有在出现了问题的时候，或者这个行业影响国计民生，才会短期的去扶持一下或者直接去做。这就好像，交通警察是指挥交通的，不是去替人开车的，偶尔为之也是属于无奈之举。对于视频网站，“国有独资或国有控股”的硬条件属于两者都有，因为视频网站的确存在能够影响国计民生的地方，比如其互动性与广泛性就难以监管，所以就不能听之任之。这就好像，广电系统就必须“国有独资或国有控股”，有人想开一家中央电视台肯定是不可能的。但是广告公司就是在工商部门的监管下，谁都可以做的，而且电视台都是播广告的，前提是遵纪守法。第一视频联播网就是在这个新的体制中，找到了自己的位置与发展的正确道路，只有这样政府的监管才不会成为制约企业发展的因素，相反还是企业健康发展必不可少的保驾护航的重要因素。

 

综上所述，任何新生事物都需要符合客观的发展规律，视频网站也不例外。不要被“Web2.0时代内容为王”给忽悠了，作为运营商盲目的走快了可能成为“先烈”，走的正确了才是先驱，才能成功。无论什么时候企业都要清醒的认识到，有所为，有所不为，不能有侥幸心理，能做什么就先把它做好。第一视频已经做出了表率，其他的视频网站应该清醒了，“吃牌”不可怕，可怕的是执迷不悟。